SEO local:
ser encontrado quando conta.
O posicionamento local não joga com as mesmas regras do SEO clássico. Eis as alavancas que determinam realmente a sua presença no pack local e no Google Maps.
Três critérios, dois sobre os quais pode agir
O Google explica publicamente como classifica os estabelecimentos locais: pertinência, distância, notoriedade. Essa transparência é uma sorte, porque indica exatamente onde colocar o esforço.
A distância não se trabalha. Restam a pertinência, ou seja, o quanto a sua ficha corresponde ao que é procurado, e a notoriedade, ou seja, o quanto é uma referência identificável fora do Google.
As alavancas concretas
- A sua ficha de empresa, preenchida a sério: é a base da pertinência.
- As suas avaliações, em volume, frescura e com respostas: sinal de atividade e prova social ao mesmo tempo.
- Os seus registos NAP, nome, morada e telefone, coerentes em todos os locais onde o seu estabelecimento é mencionado: é isso que constrói a notoriedade aos olhos dos motores.
- O seu site, que confirma e desenvolve o que a ficha resume.
Perguntas frequentes
Qual a diferença entre SEO e SEO local?
O SEO clássico procura posicionar páginas em pesquisas gerais. O SEO local procura fazer aparecer um estabelecimento físico em pesquisas geolocalizadas, no pack local e no Google Maps. As alavancas diferem: a ficha de empresa, as avaliações e os registos pesam mais do que os conteúdos e as ligações.
Quanto tempo até ver resultados?
As correções na ficha produzem muitas vezes efeito em poucas semanas, porque o Google rastreia as fichas com frequência. A notoriedade, essa, constrói-se ao longo de meses: avaliações, registos e regularidade não se recuperam de uma vez.
Os registos NAP ainda servem?
Sim, mas de outra forma. O seu papel já não é acumular ligações: é assegurar a coerência dos seus dados de um diretório para o outro. Uma morada ou um número incoerente confunde o sinal.
É preciso um site quando já se tem ficha do Google?
A ficha basta para aparecer, mas não para convencer nem para confirmar a sua notoriedade. Um site, mesmo simples, permite detalhar os serviços, apoiar os registos NAP e captar pesquisas que a ficha sozinha não cobre.