NAP-Einträge sind nützlich für die lokale Suchmaschinenoptimierung und die geografische Positionierung

Name, Adresse, Telefon: drei Angaben, deren Konsistenz schwerer wiegt als die Zahl der Verzeichnisse.

Aktualisiert am 6 Min. Lesezeit

NAP-Einträge tragen den Ruf einer überholten Technik mit sich, geerbt aus der Zeit, als man sich in dreihundert Verzeichnissen eintrug, um Links anzuhäufen. Diese Zeit ist vorbei, das Thema bleibt, aus einem anderen Grund.

Was ein Eintrag ist

Ein NAP-Eintrag ist jede Erwähnung Ihres Betriebs mit seinen drei Identitätsangaben: Name, Adresse, PTelefon. Ein Branchenverzeichnis, eine Seite der Lokalpresse, eine Partnerseite, eine Buchungsplattform.

Der Link ist nicht das Wesentliche. Es zählt die Wiederholung derselben Information an mehreren unabhängigen Stellen.

Konsistenz, nicht Menge

Das ist der einzige Punkt, den Sie behalten sollten, wenn Sie nur einen behalten.

Suchmaschinen nutzen die Übereinstimmung Ihrer Daten im Web, um sich zu vergewissern, dass Ihr Betrieb existiert, an diesem Ort, unter diesem Namen. Jede Abweichung schwächt diese Überzeugung.

Formatabweichungen, « Str. » gegen « Straße », mit oder ohne « Haus B », werden in der Regel abgefangen. Konzentrieren Sie den Aufwand auf inhaltliche Abweichungen.

Wo zuerst prüfen

Vollständigkeit ist nicht nötig. Drei Kreise genügen.

  1. Die großen allgemeinen Verzeichnisse Ihres Landes, die jeder kennt.
  2. Die Branchenplattformen Ihres Gewerbes: Buchung, Vergleichsportale, Fachverbände.
  3. Die lokalen Quellen: Stadtverwaltung, Tourismusbüro, Lokalpresse, Händlervereinigungen.

Prüfen Sie auch Quellen, die Sie nicht kontrollieren und vergessen haben: alte Partnerseiten, Franchiseseiten, Aggregatoren, die andere Verzeichnisse kopieren.

Korrigieren

Die Korrektur ist mühsam, aber einfach, und sie hält lange.

  • Legen Sie eine Referenzfassung Ihrer Daten fest, bis aufs Komma, und verwenden Sie sie überall.
  • Korrigieren Sie zuerst die sichtbarsten Quellen, sie speisen oft die übrigen.
  • Behandeln Sie danach die veralteten Spuren: Sie richten den größten Schaden an.
  • Planen Sie eine jährliche Durchsicht, denn das Web kopiert und Fehler tauchen wieder auf.

Der Bezug zu GEO

Das Thema gewinnt mit generativen Antwortmaschinen an Bedeutung. Diese Systeme ordnen keine Links: Sie bauen eine Antwort und stützen sich dafür auf die Übereinstimmung zwischen Quellen.

Ein Betrieb, dessen Name, Adresse und Telefonnummer überall identisch sind, lässt sich mit Zuversicht zitieren. Ein Betrieb mit abweichenden Daten ist ein mehrdeutiger Fall, und Mehrdeutigkeit führt zu Abwesenheit.

Wo das hingehört

Einträge gehören zur Bekanntheit, einem der drei Kriterien der lokalen SEO neben Relevanz und Entfernung. Sie werden parallel zum Unternehmensprofil und zu den Bewertungen bearbeitet, und Leadmia meldet festgestellte Abweichungen in Ihren Daten.

Häufige Fragen

Was ist ein NAP-Eintrag?

Jede Erwähnung Ihres Betriebs im Web, die Name, Adresse und Telefonnummer enthält, die drei Anfangsbuchstaben von « Name, Address, Phone ». Ein Eintrag kann einen Link zu Ihrer Website enthalten, muss es aber nicht, um zu zählen.

Sollte man in möglichst vielen Verzeichnissen stehen?

Nein. Die Logik des Anhäufens ist überholt. Eine konsistente Präsenz in den Leitverzeichnissen Ihrer Branche und Ihrer Region ist mehr wert als eine massenhafte Eintragung auf Seiten ohne Publikum, die vor allem das Risiko von Abweichungen erhöht.

Ist eine anders geschriebene Adresse ein Problem?

Kleinere Formatabweichungen werden in der Regel toleriert. Problematisch sind inhaltliche Abweichungen: alte Adresse, alte Nummer, anderer Name nach einem Wechsel des Auftritts. Diese Fälle gehören zuerst gesucht.

Zählen NAP-Einträge für GEO?

Ja, und ihre Rolle wächst. Generative Antwortmaschinen stützen sich auf übereinstimmende Quellen, um einen Sachverhalt festzustellen. Ein Betrieb, dessen Daten von Quelle zu Quelle abweichen, lässt sich schwerer mit Zuversicht zitieren.