Vollständiger Ratgeber

Google Unternehmensprofil:
der Optimierungsratgeber.

Ihr Profil ist oft der erste, manchmal der einzige Kontakt zwischen Ihnen und einem suchenden Kunden. Hier steht, Feld für Feld, was es auf Google und Maps sichtbar macht.

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3 von Google genannte Kriterien
1/Woche der Takt, der ein Profil aktiv hält
95 % der Profile werden nicht ausgeschöpft

Ein vollständiges Profil schlägt ein hübsches

Die meisten Unternehmensprofile werden einmal angelegt, halb ausgefüllt und dann vergessen. Genau das lässt Raum für alle, die das Thema ernst nehmen.

Google ordnet lokale Betriebe nach drei Kriterien ein, die es selbst nennt: Relevanz (passt Ihr Profil zur Suche?), Entfernung (sind Sie in der Nähe?) und Bekanntheit (sind Sie eine bekannte Größe?). Auf die Entfernung haben Sie keinerlei Einfluss. Auf die beiden anderen sehr großen.

Die Profilfelder

Die Felder, die zählen,
nach Gewicht geordnet

Nicht jedes Feld eines Profils wiegt gleich. Diese entscheiden wirklich über Ihre Sichtbarkeit.

1 Das entscheidende Feld

Die Kategorien: die Wahl, die alles andere begrenzt

Die Hauptkategorie legt fest, für welche Suchanfragen Google Sie überhaupt in Betracht zieht. Eine schlecht gewählte Kategorie deckelt das gesamte Profil, egal wie viel Mühe Sie in den Rest stecken.

  • Eine Hauptkategorie, gut abgewogen : « Restaurant » und « Bistro » öffnen nicht dieselben Suchen. Gehen Sie die Bezeichnungen durch, bevor Sie entscheiden.
  • Echte Nebenkategorien : sie erweitern Ihre Reichweite, aber nur, wenn Sie die Tätigkeit tatsächlich anbieten.
  • Kein Opportunismus : eine zu Unrecht ergänzte Kategorie bringt enttäuschte Kunden und damit schlechte Bewertungen.

Profil Schritt für Schritt optimieren

Kategorien und Leistungen
Hauptkategorie
Restaurant Bistro Brauhaus
Nebenkategorien
Weinbar Catering Veranstaltungsraum
Geschätzte Wirkung
Eine passende Nebenkategorie erweitert Ihre Sichtbarkeit, ohne die Hauptkategorie zu verwässern. Sie ist der schnellste Hebel eines Profils.
2 Aktivitätssignal

Beiträge, Fotos, Öffnungszeiten: das Profil muss leben

Ein eingefrorenes Profil wird als inaktiv gelesen, von Google wie von Ihren Besuchern. Nicht die Menge zählt, sondern die Regelmäßigkeit.

  • Ein Beitrag pro Woche : der Nutzen ist kumulativ: zwanzig Beiträge im Januar ersetzen keinen gehaltenen Takt.
  • Aktuelle Fotos : wenige scharfe Bilder sind mehr wert als eine nie erneuerte, redundante Galerie.
  • Korrekte Öffnungszeiten : auch die Sonderzeiten: Wer umsonst kommt, hinterlässt eine negative Bewertung.

Google Beiträge erstellen

Google Beiträge
Vorgeschlagener Beitrag
Neue Saisonkarte! Unsere Gerichte wechseln mit dem Markt: Gemüse von Erzeugern aus der Region, Fisch des Tages und hausgemachte Desserts.
Planung
Mo. 8. Sep. Mo. 15. Sep. Mo. 22. Sep.
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Die weiteren Felder,
die nicht leer bleiben sollten

Weniger entscheidend als die Kategorien, aber sie speisen die Maps-Filter und die Entscheidung des Besuchers.

Leistungen und Attribute

Wer nach « Terrasse » oder « barrierefrei » filtert, sieht nur Profile, in denen das Attribut gepflegt ist. Jede beschriebene Leistung ist eine weitere Suche, in der Sie existieren.

Maps-Filter

Die Beschreibung

Das einzige freie Feld des Profils und damit der einzige Ort, an dem Sie Ihr Vokabular wirklich wählen. Verwenden Sie die genauen Begriffe Ihrer Kunden: Leistungen, Spezialitäten, Stadt, Viertel. Es zählt die semantische Genauigkeit, nicht die Wiederholung.

Semantik

Die Bewertungen

Sie gehören zu einer benachbarten Säule, zählen aber auch hier: Ein Profil ohne frische Bewertungen wirkt inaktiv, wie gut der Rest auch sein mag.

Bekanntheit

Konsistenz außerhalb von Google

Name, Adresse und Telefonnummer identisch überall dort, wo Ihr Betrieb genannt wird. Abweichungen trüben das Bekanntheitssignal.

NAP-Einträge

Einzugsgebiet, Reservierungslink, Fragen und Antworten, Produkte: Jedes gepflegte Feld ist eine weitere Gelegenheit zu erscheinen oder zu überzeugen.

Womit anfangen

In dieser Reihenfolge: zuerst das Fundament, dann die Regelmäßigkeit, zuletzt die Messung.

1

Beanspruchen und verifizieren

Auf einem nicht verifizierten Profil wirkt nichts. Es gibt Ihnen zugleich die Kontrolle über Angaben, die andere vorschlagen könnten.

2

Kategorien und Leistungen klären

Die Grundlage der Relevanz. Eine Stunde Arbeit, die alles Weitere bestimmt.

3

Den Takt einführen

Beiträge, Fotos, Antworten auf Bewertungen: Was sich wöchentlich wiederholt, baut Bekanntheit auf.

Sehen Sie, wo Ihr Profil steht

Verbinden Sie Ihr Google Profil und erhalten Sie Ihren Optimierungsgrad, Feld für Feld aufgeschlüsselt, mit den vorrangigen Maßnahmen.

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Häufige Fragen

Welches Feld ist im Google Profil am wichtigsten?

Die Hauptkategorie, ohne Zweifel. Sie bestimmt, für welche Suchanfragen Google Sie überhaupt anzeigen kann. Eine schlecht gewählte Kategorie deckelt das gesamte Profil.

Wie oft sollte man das Profil aktualisieren?

Strukturelle Angaben wie Kategorien, Leistungen und Öffnungszeiten prüfen Sie bei jeder echten Änderung und mindestens zweimal im Jahr. Beiträge und Fotos profitieren dagegen von regelmäßiger Pflege: Das hält das Aktivitätssignal aufrecht.

Wie viele Nebenkategorien sollte man ergänzen?

Nur solche, die eine Tätigkeit beschreiben, die Sie tatsächlich ausüben. Opportunistische Kategorien trüben das Signal und können Sie bei Suchen zeigen, bei denen Sie enttäuschen, was später auf Ihre Bewertungen drückt.

Bringen Google Beiträge wirklich etwas?

Ja, und sie sind einer der am meisten unterschätzten Hebel. Ein Profil, das wöchentlich veröffentlicht, wird als aktiver Betrieb gelesen; ein seit sechs Monaten stummes Profil gilt als ruhend und verliert Reichweite. Beiträge nehmen zudem Fläche auf Ihrem Profil ein und erlauben Vokabular, das andere Felder nicht abdecken.

Wie viele Fotos braucht ein Unternehmensprofil?

Weniger als gedacht, aber besser gewählt: einige scharfe, aktuelle Fotos von innen, außen, von Produkten oder vom Team sind mehr wert als eine Galerie mit fünfzig redundanten Bildern. Die Regelmäßigkeit der Ergänzungen zählt mehr als die Menge.

Beeinflusst die Beschreibung das Ranking?

Ja, und deutlich mehr als angenommen. Sie ist das einzige freie Feld des Profils: der einzige Ort, an dem Sie genau die Wörter verwenden, die Ihre Kunden eingeben, Ihre Leistungen, Spezialitäten, Ihre Stadt und Ihre Viertel. Was nicht funktioniert, ist das mechanische Aneinanderreihen von Keywords; es zählt die semantische Genauigkeit.

Muss man Öffnungszeiten pflegen, auch bei durchgehender Öffnung?

Ja. Gepflegte und aktuelle Zeiten, einschließlich Sonderzeiten, verhindern negative Bewertungen wegen vergeblicher Wege und speisen die Suchfilter.

Wie erscheint man als Neuling auf Google Maps?

Zuerst braucht es ein verifiziertes, vollständiges Profil, danach Bekanntheitssignale: Bewertungen, konsistente NAP-Einträge in Verzeichnissen und eine Website, die Ihre Daten bestätigt.