Wie erreicht man eine effektive Präsenz auf Google Maps
Relevanz, Entfernung, Bekanntheit: Google nennt seine Kriterien. So wirken Sie auf die beiden, die von Ihnen abhängen.
Google erklärt öffentlich, wie es lokale Betriebe einordnet, was selten und wertvoll ist. Drei Kriterien: Relevanz, Entfernung, Bekanntheit.
Nur eines lässt sich nicht bearbeiten. Die anderen beiden bilden das gesamte Thema.
Die Relevanz: klar sagen, was Sie tun
Relevanz misst die Passung zwischen Ihrem Profil und der gestellten Suche. Sie entscheidet sich fast vollständig in den strukturierten Feldern Ihres Unternehmensprofils.
Die Hauptkategorie ist bestimmend: Sie grenzt ein, für welche Anfragen Sie überhaupt infrage kommen. Nebenkategorien erweitern diese Abdeckung. Leistungen und Attribute machen Sie für die Maps-Filter auffindbar, die viele Nutzer beiläufig verwenden.
Das ist der schnellste Hebel, weil er nur von Ihnen abhängt und Google Profile häufig neu crawlt. Die Feldübersicht steht im Ratgeber Unternehmensprofil optimieren.
Die Entfernung: was Sie nicht ändern
Google bevorzugt die Nähe zwischen Nutzer und Betrieb. Sie werden Ihr Geschäft nicht verlegen.
Die Bekanntheit: die eigentliche Grundlagenarbeit
Das ist das langsamste und auf Dauer entscheidendste Kriterium. Es misst, wie sehr Ihr Betrieb eine erkennbare Größe ist, auch außerhalb von Google.
Vier konkrete Hebel:
- Die Bewertungen, in Menge, Note, Aktualität und mit gehaltener Antwortquote. Der zugänglichste Hebel: siehe die Säule Google Bewertungen.
- Die NAP-Einträge, Name, Adresse, Telefon, konsistent in den Verzeichnissen. Eine Abweichung trübt das Signal, und das ist ein eigenes Thema.
- Ihre Website, die Ihre Daten bestätigt und ausführt, was das Profil zusammenfasst.
- Erwähnungen Ihres Betriebs auf anderen Seiten, lokale Presse eingeschlossen.
Die Interaktionssignale
Bei gleichen Kriterien beobachtet Google, wie sich Nutzer auf Ihrem Profil verhalten: Klicks, Routenanfragen, Anrufe, Verweildauer. Diese Signale bearbeitet man indirekt, über gute Fotos, regelmäßige Beiträge, korrekte Öffnungszeiten und Bewertungen, die Lust machen.
Messen, sonst erzählt man sich Geschichten
Ohne Positionserhebung je Keyword verwechselt man echten Fortschritt mit einem Eindruck. Den eigenen Rang bei den Anfragen zu verfolgen, die tatsächlich Kunden bringen, ist das, was zeigt, welche Maßnahme was bewirkt hat.