Google Beiträge erstellen
Ein einzelner Beitrag ändert nichts. Ein regelmäßiger Takt schon. So halten Sie ihn.
Google Beiträge sind die Funktion, die in den ersten zwei Wochen am meisten genutzt und danach am häufigsten aufgegeben wird. Ihr Nutzen liegt jedoch vollständig in der Regelmäßigkeit.
Was ein Beitrag tatsächlich bringt
Ein Profil, das wöchentlich veröffentlicht, wird von Google als aktiver Betrieb gelesen. Ein seit sechs Monaten stummes gilt als ruhend, und seine Reichweite sinkt. Das allein rechtfertigt den Aufwand.
Über das Aktivitätssignal hinaus leisten Beiträge drei weitere Dinge:
- Sie nehmen Fläche auf Ihrem Profil ein, im Blickfeld eines zögernden Besuchers.
- Sie geben einen Grund, jetzt zu handeln, über den Aktionsbutton.
- Sie erlauben Vokabular, das andere Felder nicht abdecken: eine saisonale Leistung, eine Neuheit, die Antwort auf eine häufige Frage.
Die drei Typen
Die Neuigkeit ist das Standardformat. Sie bleibt etwa eine Woche sichtbar, was regelmäßiges Nachlegen erfordert.
Das Angebot trägt Start- und Enddatum und hebt eine Aktion hervor. Es ist das meistgeklickte Format, sofern man es nicht überstrapaziert.
Die Veranstaltung deckt einen datierten Zeitraum ab. Nützlich für Abende, Tage der offenen Tür, außergewöhnliche Schließungen.
Der Aufbau eines wirksamen Beitrags
- Der Aufhänger zuerst. Nur die ersten Wörter sind vor dem Einklappen sichtbar. Setzen Sie dorthin die Information, nicht die Höflichkeitsfloskel.
- Ein Querformat-Bild, scharf, ohne eingebetteten Text, der beim Zuschnitt unlesbar wird.
- Ein kurzer Inhalt. Zwei bis drei Sätze genügen, das Profil ist kein Blog.
- Ein einziger Button, passend zum Inhalt: reservieren, anrufen, mehr erfahren.
Der Frequenzfehler
Der häufigste Fehler ist nicht, schlecht zu veröffentlichen, sondern in der ersten Woche fünfmal und danach nie wieder. Der Nutzen von Beiträgen ist kumulativ und verflüchtigt sich, sobald der Takt aussetzt.
Ein wöchentlicher Beitrag, das ganze Jahr gehalten, wirkt stärker als zwanzig Beiträge im Januar. Genau diese Art Aufgabe gewinnt dadurch, aus einem Werkzeug heraus geplant zu werden.
Was veröffentlichen, wenn es nichts zu sagen gibt
Das ist der häufigste Einwand, und er beruht auf einem zu hohen Anspruch. Ein Beitrag muss kein Ereignis ankündigen: ein saisonales Produkt, eine Neuheit, ein Teamfoto, ein Hinweis auf Sonderzeiten oder die Antwort auf eine oft gestellte Frage sind vollkommen taugliche Beiträge.
Mit dem Übrigen verbinden
Beiträge sind einer der Hebel des Unternehmensprofils. Ist Ihr Profil unvollständig, beginnen Sie mit der Optimierung: Kategorien und Bewertungen wiegen immer schwerer als der Veröffentlichungstakt.