Wie optimiere ich meinen Unternehmenseintrag bei Google richtig
Nicht jedes Feld wiegt gleich. Hier stehen die, die zählen, und die Reihenfolge, in der Sie sie angehen.
Ein Unternehmensprofil ist in einer Stunde ausgefüllt und wird dann jahrelang vernachlässigt. Genau diese Lücke lässt so viel Raum für jene, die das Thema ernst nehmen.
Die Voraussetzung: ein verifiziertes Profil
Nichts vom Folgenden wirkt auf einem nicht beanspruchten Profil. Die Verifizierung ist der Pflichtdurchgang und zugleich das, was Ihnen die Kontrolle über Angaben gibt, die andere vorschlagen könnten.
Die Felder, nach Gewicht
1. Die Hauptkategorie
Sie ist das entscheidendste Feld des gesamten Profils. Sie legt fest, für welche Suchanfragen Google es für sinnvoll hält, Sie anzuzeigen.
Nehmen Sie sich die Zeit, die verfügbaren Bezeichnungen durchzugehen, bevor Sie wählen. « Restaurant » und « Bistro » öffnen nicht dieselben Suchen, und die naheliegendste Bezeichnung entspricht nicht immer der Art, wie Ihre Kunden suchen.
2. Die Nebenkategorien
Sie erweitern Ihre Abdeckung, ohne die Hauptkategorie zu schwächen. Die Regel ist einfach: Ergänzen Sie nur, was Sie wirklich tun.
3. Leistungen, Attribute und Öffnungszeiten
Diese Felder wirken nebensächlich und sind es nicht: Sie speisen die Filter von Google Maps. Wer nach « Terrasse » oder « barrierefrei » filtert, sieht nur Profile, in denen das Attribut gepflegt ist.
Die Öffnungszeiten verdienen besondere Aufmerksamkeit, Sonderzeiten eingeschlossen. Ein Kunde, der umsonst kommt, hinterlässt eine negative Bewertung, und Sie verlieren doppelt.
4. Die Fotos
Sie wirken auf die Klickrate und die Verweildauer auf dem Profil. Wenige scharfe, aktuelle Fotos von innen, außen, Produkten und Team sind mehr wert als eine redundante Galerie. Am meisten zählt die Regelmäßigkeit der Ergänzungen, nicht das Gesamtvolumen.
5. Die Beiträge: ein viel stärkerer Hebel als er scheint
Das ist eines der am meisten unterschätzten Felder und eines der lohnendsten. Ein Profil, das wöchentlich veröffentlicht, wird von Google als aktiver Betrieb gelesen; ein seit sechs Monaten stummes Profil gilt als ruhend, und seine Reichweite sinkt entsprechend.
Beiträge nehmen zudem Fläche auf Ihrem Profil ein, geben einen Grund, Sie jetzt zu kontaktieren, und erlauben Vokabular, das andere Felder nicht abdecken: eine Neuheit, eine saisonale Leistung, die Antwort auf eine häufige Frage. Das Thema wird im Ratgeber zu Google Beiträgen ausgeführt.
6. Die Beschreibung: Ihr einziges freies Feld
Sie ist der einzige Ort im Profil, an dem Sie schreiben, was Sie wollen, und das macht sie zu einem großen semantischen Hebel. Alle anderen Felder sind geschlossene Listen; die Beschreibung ist der einzige Raum, in dem Sie genau die Wörter verwenden, die Ihre Kunden eingeben.
Benennen Sie Ihre Leistungen, Ihre Spezialitäten, Ihr Einzugsgebiet und Ihre Viertel. « Sanitärbetrieb in Hamburg: Notdienst, Leckortung, Badinstallation, Rohrreinigung » sagt Google und dem Besucher, was « seriöses und professionelles Unternehmen » nie sagen wird.
Auf Bewertungen antworten, schnell und ohne sich zu wiederholen
Ein perfekt gepflegtes Profil ohne frische Bewertungen bleibt ein inaktives Profil, für Google wie für Besucher. Und unter den Aktivitätssignalen wiegt die Antwort auf Bewertungen am schwersten, aus zwei Gründen.
Die Geschwindigkeit. Google erwartet schnelle Antworten. Unter 24 Stunden auf 100 % der Bewertungen zu zielen ist erreichbar, und es unterscheidet ein gesteuertes Profil von einem erlittenen. Eine Bewertung, die einen Monat unbeantwortet bleibt, lesen alle Besucher dieses Zeitraums.
Die Vielfalt. Fünf identische Antworten hintereinander fallen auf einem Profil sofort auf und heben die gewünschte Wirkung auf. Variieren Sie Einstieg und Länge und greifen Sie jedes Mal ein konkretes Element auf: das Gericht, das Teammitglied, die Wartezeit. So platzieren Sie auch Ihr Fachvokabular auf natürliche Weise.
Beide Baustellen laufen zusammen: Siehe die Säule Google Bewertungen für das Sammeln und den Ratgeber wirksam antworten für die Schreibmethode.
Pflegen statt neu machen
Die Optimierung eines Profils ist kein einmaliges Projekt. Kategorien und Leistungen werden zweimal jährlich geprüft, die Öffnungszeiten bei jeder Änderung, Fotos und Beiträge laufend. Genau diese Regelmäßigkeit misst Leadmia, mit einem Wert, der genau anzeigt, was nachgelassen hat.