Creare post su Google
Un post isolato non cambia nulla. Una cadenza regolare sì. Ecco come tenerla.
I post Google sono la funzione più usata nelle prime due settimane e la più abbandonata dopo. Il loro interesse risiede però interamente nella regolarità.
Cosa porta davvero un post
Una scheda che pubblica ogni settimana viene letta da Google come un'attività viva. Una muta da sei mesi è trattata come dormiente, e la sua portata si riduce. Questo da solo giustifica lo sforzo.
Oltre al segnale di attività, i post fanno altre tre cose:
- Occupano superficie sulla tua scheda, nel campo visivo di un visitatore che esita.
- Danno una ragione per agire ora, tramite il pulsante d'azione.
- Permettono di collocare vocabolario che gli altri campi non coprono: una prestazione stagionale, una novità, una risposta a una domanda frequente.
I tre tipi
La novità è il formato predefinito. Resta visualizzata per circa una settimana, il che impone di ripubblicare regolarmente.
L'offerta porta date di inizio e fine e mette in evidenza una promozione. È il formato più cliccato, a patto di non abusarne.
L'evento copre un periodo datato. Utile per serate, porte aperte, chiusure straordinarie.
La struttura di un post che funziona
- Il gancio per primo. Solo le prime parole sono visibili prima del ripiegamento. Metti lì l'informazione, non la formula di cortesia.
- Un'immagine orizzontale, nitida, senza testo incorporato, che diventa illeggibile al ritaglio.
- Un contenuto breve. Due o tre frasi bastano, la scheda non è un blog.
- Un solo pulsante, coerente con il contenuto: prenotare, chiamare, saperne di più.
L'errore di frequenza
L'errore più frequente non è pubblicare male: è pubblicare cinque volte la prima settimana e poi più nulla. Il beneficio dei post è cumulativo e svanisce non appena la cadenza si ferma.
Un post settimanale, tenuto tutto l'anno, produce più effetto di venti post a gennaio. È esattamente il tipo di compito che guadagna a essere programmato da uno strumento.
Cosa pubblicare quando non c'è nulla da dire
È l'obiezione più comune, e poggia su un'asticella troppo alta. Un post non deve annunciare un evento: un prodotto di stagione, una novità, una foto del team, un promemoria di orari straordinari o la risposta a una domanda ricorrente sono post perfettamente validi.
Combinare con il resto
I post sono una delle leve della scheda attività. Se la tua scheda è incompleta, comincia con ottimizzarla: categorie e recensioni peseranno sempre più della cadenza di pubblicazione.